这就差直接点名了。
主要是中国赛超神体育和子牙的那次就10分钟的半场走秀影响力太大了,子牙首秀和他们做中端市场的体育品牌没啥关系,但是超神体育的产品设计也吸睛啊,超神体育的宣发看起来已经比耐克阿迪的广告要出色多了。
再加上后来冠名麦迪逊花园球馆和尼克斯球衣,超神体育的广告宣发费都快赶上阿迪达斯了,一年几十亿的节奏。
而且要知道这还是去年安踏和超神体育集体采用DTC魔术的情况,DTC模式会导致店铺租赁费用及员工成本有所增加,同时广告及宣传开支也有所增加。
注:DTC(Direct To Customer)模式转型,提高物流的效率和品质,目前DTC业务在超神的业务占比已接近70%。
这是姜超让赖世贤搞出来的,DTC模式是指由同一企业开发、生产、销售的商业模式。
品牌不通过传统的中间渠道,主要通过社交媒体、电商平台与自建商城与消费者之间的联结更紧密。
能够以消费者的需求为导向进行生产、销售的同时,也减少了在触达消费者过程中的经销商环节,不让人加盟入股了,直接都是自己聘用人,
这相当于后世的厂家、直营店直发,也就是不放在经销商那边卖,这样的话前期成本确实会增多,因为要增加太多客服啊直营店啊,这里面没有经销商入股直接给的几十万版权和进货费,对于安踏和超神体育来说都是很大的花销。